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游戏手机成行业新的增长点 京东紧贴用户需求反向定制功不可没

时间:2018-07-03 08:41来源:网络整理 作者:北箭GPS导航之家 点击:
在智能手机市场日益饱和,行业竞争愈来愈激烈的背景下,黑鲨、红魔等游戏手机仿若一匹黑马,以强大的性能、优质的体验和酷炫的外观设计,俘获了众多游戏玩家的

  【天极网手机频道】在智能手机市场日益饱和,行业竞争愈来愈激烈的背景下,黑鲨、红魔等游戏手机仿若一匹黑马,以强大的性能、优质的体验和酷炫的外观设计,俘获了众多游戏玩家的芳心,成功杀出一条血路。

游戏手机成行业新的增长点 京东紧贴用户需求反向定制功不可没

  618开门红当天,游戏手机的代表产品黑鲨手机,打造出50秒销售额颇千万的战绩,分列男性用户、年轻人最喜爱手机品牌的NO.1、NO.2,更是赢得了游戏手机品类的首场年中大战。

  而早在黑鲨手机首发预约阶段,其预约人数便高达45万人,首发当天准备的现货更是在18s内被抢购一空。随后发布的红魔手机,同样不甘示弱,首发活动当天,便实现了37秒破万台的新记录。

  从种种事实来看,游戏手机的出现,无疑是对市场的一次非常成功的判断与试水。

  反向定制前瞻布局 京东成为游戏手机诞生的最大推动力量

  黑鲨、红魔等游戏手机的诞生并非从天而降,其背后,是京东对用户需求的精准把脉,以及对市场的成功预判。

  早在PC时代,京东就曾携手联想、华硕、雷蛇、微软、英伟达、英特尔、腾讯等全球游戏产业顶级厂商共同推出JD Game+战略,成立中国游戏产业联盟,成功研发出游戏笔记本这一细分领域。目前,游戏本,也成为PC领域最具市场活力的产品。

  有了在PC领域的成功经验,再加上京东离消费者近距离的接触,京东从消费者评论、用户大数据中嗅到的游戏手机的强大需求。于是,在业界都为抢滩拍照手机、全面屏手机时,京东却开始携手厂商布局游戏手机。

游戏手机成行业新的增长点 京东紧贴用户需求反向定制功不可没

  一方面,京东率先联合手机厂商、游戏厂商、芯片厂商以及技术提供商成立游戏手机产业联盟,并在去年10月正式发布游戏手机标准白皮书,重新定义了游戏手机这一全新品类,为游戏手机的发布奠定基础。

  另一方面,京东还积极聚合各个行业的资源,赋能产业,实现多方共赢。据悉,为了进一步促进游戏手机的发展,京东还联合了信息通信研究院-泰尔实验室,率先建立行业首个游戏手机测评体系,双方会携手将游戏手机打造为团体标准。而针对于游戏手机的综合性能与体验,京东将建立专属的测评体系,制定专业性能指数,颁发游戏手机权威认证。

  有了这些铺垫,京东开始向厂商C2B反向定制,于是,黑鲨、红魔横空出世。

  比如,在黑鲨的设计和研发过程中,京东就一直在深度参与,黑鲨以京东的大数据为参考,研发出契合市场需求的中国首款电竞级游戏手机产品,在基本配置上不仅达到2018年主流旗舰机水准,并且针对手游用户增加了一键游戏模式等定制优化,全面提升手机游戏玩家的使用体验。

  黑鲨手机拥有一块18:9、5.99英寸的瑰丽大屏,配备了顶级的骁龙845芯片与8G大运存,同时还内置Pixelworks独立图像处理芯片,满足了游戏玩家对手机画面流畅细腻、运行畅快不卡顿、续航持久、散热的痛点需求。

  京东内部人士告诉笔者,除了大数据的反向定制支持,京东也为黑鲨打造一座高效智能的品牌官方商城。通过开放组件化API接口,京东与黑鲨共享自营库存,一站式赋予品牌系列自营电商能力(支付、仓储、配送、客服、售后等),让消费者在所有购买渠道都可以享受优质的自营服务体验。

  把脉用户续期 游戏手机成为行业新的增长点

  深耕细分需求的游戏手机,对于玩家来说,无疑有着强大的诱惑力,也是目前刺激用户换机的最强劲力量。

  京东通讯事业部总裁陈婷很早就对游戏手机非常看好,她认为,黑鲨背靠着小米供应链和第一款真正意义的游戏手机光环,手机大卖是情理之中,而红魔游戏手机发售活动37秒破万台的新纪录,也再次验证了陈婷对游戏手机风口的准确判断。

游戏手机成行业新的增长点 京东紧贴用户需求反向定制功不可没

  第一手机界研究院院长孙燕飙表示,“游戏手机能否真正成为一个细分市场的关键时间点,可能在6月和7月,若错过这一时间点,相信市场培育期会漫延到2018年年底。”他认为,游戏手机的出现,与现在主力换机人群转变成85后人群密不可分。“85后人群无论男女,基本都有电脑游戏爱好。如今《王者荣耀》、《阴阳师》等游戏的火爆,直接带动手机硬件向电脑看齐。”

  孙燕飙认为,从某种程度,游戏手机若运营得当,1000万至2000万辆的细分市场是可以预见。他表示,游戏手机有点类似现在游戏电脑市场,但总体来说这还只是手机厂家的一个试水动作,市场还需要共同培育和推动。

  无疑,京东方面对市场的培育与推动,正在成为游戏手机爆发的最大推动力。

  而为了更好的培育游戏手机市场,今年京东还将促进供应链、手游IP、赛事、营销等资源与手机深度整合,携手合作伙伴共同打造手游生态,为游戏手机市场的进一步爆发积蓄势能。

  作为一家电商平台,京东并不仅仅安于做销售渠道,而是希望打造集研发、生产销售、营销于一体的品牌服务商,实现与品牌厂商的双赢。

  梳理京东近年来在智能手机行业的布局不难发现,京东的作用力随处可见。京东集团高级副总裁、京东商城电子文娱事业群总裁闫小兵认为,线上线下相互融合的无界零售时代,京东作为以技术驱动的零售基础设施提供者正全方位赋能合作伙伴,聚集多方优势全面打通手机行业的人、货、场,共同改变行业未来。

  同时,除了黑鲨之外,锤子、一加、荣耀、小米等品牌也均与京东有着深度密切的合作,京东更是帮助这些品牌厂商实现了销售额、销售量与品牌等各方面指标的增长,比如在过去一年中,锤子手机每月同比销售额增长平均超过800%。

  未来,相信京东能够在智能手机行业发挥越来越大的作用,打通消费者和厂商之间的界限,成为连接用户与厂商的一座桥梁,一方面,让厂商在红海中继续保持增长,同时也让用户能买到越来越合乎心意的产品。

作者:杨锦责任编辑:杨锦)

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